当武汉樱花版蒜鸟首日上线即售罄，当西安绒馍馍玩偶凭借沉浸式制作体验走红网络，这些现象级文创产品的出圈，揭示了一个清晰的趋势：文旅经济正从门票经济向情感消费转型，“萌经济”与地域文化的碰撞，正成为激活文旅消费的新密码。

萌经济正以其独特的情感穿透力，重构地域文化的传播路径与文旅消费的价值逻辑，“文旅+地域+萌经济”的融合创新，不仅成为激活消费市场的新引擎，更成为传统文化当代转译的重要载体。

萌经济的本质是文化价值的创造性转化。武汉蒜鸟的成功绝非偶然，其将本地方言谐音巧妙融合，捏肚子发出的“都不容易”等童音设计，既精准捕捉了当代人的情绪痛点，又暗合了荆楚文化乐观豁达的精神内核，实现了“文物萌化而文化不弱化”的传播效果。

西安绒馍馍则另辟蹊径，通过“选肉、剁肉”的沉浸式互动体验，将关中饮食文化的市井烟火转化为可触摸的情感记忆，这种仪式感消费恰好击中了年轻群体对深度体验的需求。

从苏州博物馆的吴王夫差毛绒剑到甘肃博物院的马踏飞燕玩偶，成功的萌系文创无不遵循着“地域符号提供——情感价值注入——互动场景构建”的创作逻辑，证明传统文化并非束之高阁的古董，而是可以通过创意设计成为触手可及的生活美学。

三维价值模型正在重塑文旅产业生态。在情感维度上，萌态表达极大降低了文化接受门槛。经济维度上，IP衍生的乘数效应显著。社会维度更是显而易见。

推动萌经济高质量发展需要把握创新与传承的平衡，面对“萌化是否消解文化严肃性”的质疑，故宫九龙九凤冠八音盒、红巷革命文创等成功案例给出答案：关键在于保持文化基因保真度与情感共鸣强度的黄金比例。避免同质化则需要深耕在地文化，武汉蒜鸟从方言中汲取灵感，证明最本土的才是最独特的。

站在文旅消费升级的风口，萌经济为地域文化传播提供了全新范式。它不是对传统的解构，而是用年轻人喜闻乐见的方式搭建对话桥梁，不是简单的符号移植，而是对文化内涵的创造性阐释。当地域文化插上创意的翅膀，当传统符号融入情感的温度，文旅产业就能突破门票经济的局限，迈向情感消费的新蓝海。（张祎如）

责编：摄影网